Dari Golf ke Active Wear, Mark & Lona Tancap Gas di Dunia Olahraga Indonesia

Golf selalu identik dengan tradisi. Namun di era olahraga modern, batas antara lapangan, gym, dan ruang sosial kian menipis. Di titik inilah Mark & Lona mengambil langkah strategis—bergerak dari brand golf apparel eksklusif menuju active wear yang relevan dengan gaya hidup aktif generasi baru Indonesia.

Keseriusan itu ditunjukkan lewat peluncuran koleksi terbaru dalam acara “Mark & Lona House Party With VVUP” yang digelar pada 26 Desember 2025. Menggandeng girl band Korea Selatan VVUP, brand asal Jepang ini tidak sekadar memperkenalkan produk, tetapi juga menegaskan transformasi identitasnya.

Lebih dari Sekadar Golf Apparel

CEO Mark & Lona Indonesia sekaligus License Holder Mark & Lona Southeast Asia, Billy Ching, menyebut evolusi ini sebagai langkah yang tak terelakkan. Menurutnya, kebutuhan olahraga masa kini menuntut busana yang fleksibel, nyaman, dan tetap memiliki estetika kuat.

“Memang awalnya Mark & Lona dikenal lewat golf apparel. Tapi sekarang kami berkembang menjadi active wear style yang bisa dipakai untuk berbagai aktivitas,” ujar Billy.

Pernyataan itu terasa relevan. Bagi banyak golfer modern, busana olahraga tak lagi berhenti di clubhouse. Ia harus tetap nyaman saat berpindah tempat, bertemu kolega, hingga menjalani aktivitas harian.

Menyasar Generasi Aktif

Ekspansi Mark & Lona menyasar generasi muda Indonesia—kelompok yang menjadikan olahraga sebagai bagian dari rutinitas, bukan sekadar agenda akhir pekan. Olahraga kini menyatu dengan mobilitas tinggi, interaksi sosial, dan ekspresi gaya personal.

Kolaborasi dengan VVUP dipilih bukan tanpa alasan. Girl band asal Korea Selatan ini merepresentasikan disiplin latihan, stamina tinggi, dan gaya hidup aktif—nilai-nilai yang sejalan dengan filosofi Mark & Lona.

Salah satu member VVUP, Jiyoon, mengaku langsung merasakan kenyamanan koleksi yang dikenakannya.

“Aku sering memakai Mark & Lona saat latihan dan juga selama perjalanan ke Indonesia. Nyaman dan cocok untuk kegiatan sehari-hari,” ungkapnya.

Saat Olahraga Bertemu Hiburan

Dari sisi penyelenggaraan, Direktur Utama Kudu Kaya Network, Sandi Herdiana, menilai kolaborasi ini sebagai pertemuan ideal antara olahraga dan hiburan. Menurutnya, sinergi sport dan K-Pop membuka pintu baru untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan lebih muda.

Dalam acara tersebut, Mark & Lona menampilkan beragam item active wear—mulai dari jaket, topi, celana, hingga rok—dengan desain futuristik dan fungsional. Koleksi ini dirancang untuk mendukung pergerakan atletik, namun tetap relevan dikenakan di luar arena olahraga.

Antusiasme penggemar yang hadir menjadi indikator kuat bahwa konsep sport lifestyle Mark & Lona diterima dengan baik di Indonesia.

Indonesia sebagai Pasar Strategis

Melalui kolaborasi ini, Mark & Lona menegaskan ambisinya menjadikan Indonesia sebagai pasar utama di Asia Tenggara. Perpaduan performa olahraga, desain premium, dan gaya hidup modern menjadi fondasi brand ini dalam memperluas pengaruhnya.

Bagi dunia golf—dan olahraga secara umum—langkah Mark & Lona menandai satu hal penting: olahraga bukan lagi sekadar aktivitas fisik, melainkan bagian dari identitas. Dan busana kini menjadi medium untuk mengekspresikannya, baik di lapangan maupun di luar lapangan.